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2020 纽约广告奖大中华区作品获奖集

发表时间: 2020-05-18 10:07:05

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作者:blacc


前几天,数英给大家整理了纽约国际广告奖(NYF Advertising Awards 2020)「全场大奖」的获奖作品集,让大家对这个世界四大之一的广告奖先睹为快,但想必大家对于这场创意饕餮依然意犹未尽……于是,这篇 2020 年纽约广告奖大中华区作品获奖合集如约而至,希望为心系大中华区创意事业的你奉上这份全球广告奖中自家人的奋斗成果,一睹华语广告人的风采。

在今年的纽约国际广告奖中,大中华区的创意代理商在有诸多高光时刻,包含港台在内的代理商共取得了 69 座奖杯的好成绩。其中金奖 7 座,银奖 9 座,铜奖 14 座,入围奖 39 座。Cheil HongKong 杰尔香港表现最为亮眼,其凭借和 Cheil 杰尔 北京 合作的《Lose Yourself in a book》夺得首金,而后凭借其为珍宝珠制作的一组系列平面《A Sweet Escape》就创造了 5 座金奖的好成绩。

以下就是今年纽约国际广告奖大中华区作品(包括内地、港台)的获奖集,看看你看过的有哪些?


 NYF Advertising Awards 2020 
 大中华区作品获奖集 

Lose Yourself in a Book


代理商:Cheil 杰尔 北京 / Cheil 杰尔 香港

品牌主:Penguin Books 企鹅图书



世界上最大的大众图书出版商之一企鹅出版集团,以其出版图书的封面闻名世界。2019年企鹅推出封面作品“Lose Yourself in a book”,由Cheil 北京和香港公司联合设计。初衷是想表达阅读的乐趣,没有什么事情比置身于一本好书中更幸福快乐的了。


这套作品围绕五个故事:《查理和巧克力工厂》、《爱丽丝梦游仙境》、《吸血鬼德古拉》、《了不起的盖茨比》、《西游记》,由五个不同风格的插画师设计完成。以精致细腻的场景刻画,向读者展现书籍是通往故事世界的入口。同时每幅图都根据画面内容巧妙融入“Lose Yourself in a book”和企鹅标识。

获奖情况(1 金,1 银,3 铜,1 入围)
Artistry & Craft in Advertising | Print & Outdoor | Illustration (Gold)
Artistry & Craft in Advertising | Design | Illustration (Silver)
Artistry & Craft in Advertising | Design | Art Direction (Bronze)
Print | Best Use | Newspaper/Magazine (Bronze)
Print | Products & Services | Media/Entertainment/Events (Bronze)
Artistry & Craft in Advertising | Print & Outdoor | Art Direction (Finalist)

Adidas Z.N.E.


代理商:TBWA 腾迈 上海

品牌主:adidas 阿迪达斯



Adidas 推出新产品 Z.N.E 速拉夹克,这是史上一件搭配速开拉链系统的帽衫,给予穿着者一撕即开的方便体验。结合目标受众的洞察,TBWA 上海通过放大“速开拉链”,并以视觉化的创意呈现和高契合度社交平台的运用,为其创造一个年轻人愿意为之买单的附加价值:开启高能模式。


通过明星运动员在比赛前时刻准备上场的状态,与有一无二的”快开拉链“完美结合,让其在撕开拉链瞬间解锁高能模式。此次TBWA上海与制作公司 Buck 合作,以动画的形式表现运动员在赛场上释放能量的高光时刻,每个动画中的意像与风格和运动员属性完美匹配。

获奖情况(2 入围)
Digital/Mobile | Best Use | User-Generated Content (Finalist)
Sports | Best Use | Celebrity/Athlete/Influencer (Finalist)


The Sword of Trust
松木巨人与细菌王国


代理商:天与空

品牌主:Dettol 滴露




这支两分多钟的《松木巨人与细菌王国》,是滴露为孩子和爸爸妈妈们量身打造的童梦电影。在探索世界的过程中,孩子的衣物总是比大人更容易弄脏。保护孩子的健康是每位妈妈的头等大事,而保持孩子每日接触衣物的干净卫生,又是所有家务中最让妈妈头疼的事。


在这个童话故事里,松木巨人作为滴露品牌的化身,肩负守护整个王国孩子健康的使命,他深爱着孩子们,每当孩子们遇到细菌的困扰,松木巨人就会举起它手中的信任之剑,消灭所有的细菌。滴露希望用这个童话告诉每一个孩子,学会在充满细菌的危险世界里保护好自己,小心被邪恶的“细菌女巫”抓走。也想用这个故事提醒妈妈们“洗衣服、多一步”,轻松除菌可以选择滴露。

获奖情况(1 入围)
Film | Products & Services | Health & Wellness (Finalist)


ALL-POWERFUL
致平凡


代理商:MATCH 马马也 上海

品牌主:Lenovo 联想



联想在 2019 年推出新品牌片《致平凡》,在新中国成立 70 周年之际,向中国那些平凡却努力奋斗的人致敬。伴随着《我和我的祖国》旋律响起,一幕幕祥和美好的画面跃然眼前。同时,在面对台风、沙暴、载人航天等逆境时,总有那么一批人在砥砺前行。


获奖情况(2 入围)
Film Craft | Cinematography (Finalist)
Film Craft | Art Direction/Production Design (Finalist)


OPPO creator
让创造发生


代理商:MATCH 马马也 上海
品牌主:OPPO 欧珀



OPPO Reno 继此前与多位艺术家共创“Reno”插画之后,此次以“创造”为关键词的它,于近日推出全新品牌短片。邀请诗人、舞者、时尚造型师等多位艺术家出镜,呈现了他们从创作困境到成为“创造者”的过程,输出“人人都可以是创造者”的品牌理念。


获奖情况(3 入围)
Film Craft | Best Original Music (Finalist)
Film Craft | Art Direction/Production Design (Finalist)
Film Craft | Direction (Finalist)


The Left Hand
骏毅的故事


代理商:TBWA 腾迈 北京

品牌主:Save the Children 救助儿童会




在现实社会中,人们对残疾人总是戴着有色眼镜,以貌取人,带着偏见甚至歧视看待他们。为了保证所有的人尤其是作为弱势群体的残疾儿童能够享有正常人的权利,救助儿童会和代理商 TBWA 腾迈北京聚焦于一个因意外失去右手的小男孩,拍摄了这支视频广告《The Left Hand》。


通过聚焦于这个独特的男生,展现了一个残疾人在日常生活学习中需要面对的困难,同时也展现了他在面对困难时的乐观积极,依然能够像普通孩子一样运动、吃饭、甚至社交。用镜头向观众展示了这个残疾男孩依然像普通人一样生活的日常,引起人们对于残疾人群尤其残疾儿童的关注。

获奖情况(1 入围)
Film Craft | Direction (Finalist)

A Team of One
一个人的球队


代理商:Loong
品牌主:Tencent Foundation 腾讯基金会/China Organ Donation 中国人体器官捐献管理中心



2017 年 4 月,一名热爱篮球的少年因突发脑溢血不幸离世,他的父母捐出他的心、肝、肺、肾、眼角膜,让 7 个素不相识的患者重获新生。


在中国人体器官捐献管理中心、腾讯基金会、腾讯广告以及创意机构 Loong 的共同努力下,5 名受捐者自愿组建一支以男孩名字命名的篮球队——叶沙”,并走进 WCBA 赛场,替叶沙完成他未完成的梦想。这些人当中有铲车司机、基层干警、学生等,上场比赛那一刻,姚明也向这支业余的篮球队鼓掌致敬。这一项目不仅引起了人们对于器官捐献这一公益话题的广泛讨论,还有效提升器官捐献的关注度和器官捐献登记的数量。

获奖情况(2 入围)
Outdoor | Best Use | Social/Environmental Good | Charity/Non-Profit (Finalist)
Public Relations | Best Use | Social/Environmental Good | Charity/Non-Profit (Finalist)


Dong You Ji
东游记


代理商:Shenzhen Oracle Creative Design 甲骨文创意 深圳

品牌主:ETBrewery 深圳市义悌精酿啤酒有限公司



“东游记”产品设计选取中国传统文学著作《西游记》为题材元素,将唐僧师徒四人的形象、祥云、仙鹤、飞龙等以插画的表现手法在精酿啤酒包装上展现出来。


获奖情况(1 入围)
Package & Product Design | Products & Services | Food/Drink/Restaurants (Finalist)

文章来源:数英DIGITALING



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